济南冬令商品销售遭遇寒流棉衣降价三成卖不动

不少售卖冬衣的商家都打出“促销牌” 记者李鹏飞 摄

每年元旦，辞旧迎新，都是人们购置服装高峰期，然而今年元旦，受气温一直相对较高、电商提前透支消费力等因素影响，包括服装、取暖器在内的冬令商品销售遭遇寒流。4日，记者从济南纺织服装市场专业委员会获悉，羽绒服等服装销售同比下滑40%左右。

实地调查价格下滑三成也乏人问津

2014年最后一天，泉城路沿线商家都在搞“跨年狂欢夜”，并推出平时所没有的价格政策，引诱人们掏腰包。作为泺口一带的服装销售商，王平也赶往泉城路，学习一下人家的销售策略：“白天，任凭商家喊破了嗓子，也没几个人。晚上虽然人多了，但真正掏腰包买衣服的人并不多。”

“也许因为大家刚放假，说不定第二天就好了。”王平这样安慰自己，但没想到，这样低迷的销售状况贯穿了整个元旦假期。2日，记者在家乐福超市附近看到，这里有一个羽绒服广场，不乏鸭鸭、雪中飞等知名品牌，价格普遍只有三四百元，有的甚至只有一两百元，但光顾者很少。

顺河高架路底下也有一个羽绒服广场，门口搭起大大的拱门，还有锣鼓队造势，但门口很少有进出的消费者。“现在价格已经够便宜了。”王平说，除却暂时性的节日促销让利不提，单就羽绒服价格，也比往年同期低至少三成，因为原材料成本下降了。

在一些家电卖场的取暖器销售区，更是几乎见不到消费者身影。“今年取暖器销量，还不及去年同期一半。”销售人员说。在中恒商城，专门卖热水袋、电热暖手宝的孙青告诉记者，本想2014年赚一把，没想到销售情况这么差，有时候半天开不了张。

原因探究暖冬让冬令商品“趴窝”

不仅实体服装店，即使是网店，元旦期间销量也非常一般。“与平时差不多，数量很少。”韩都衣舍相关人士说，元旦不是电商擅长的节日，销售状况差也很正常。再一个，“双十一”、“双十二”等电商节已经提前透支消费力，“人们在双十一买了棉服，不可能元旦期间再买”。

以韩都衣舍为例，“双十一”当天它成为卖得最好的女装电商品牌，50分钟销售额破亿元，其中卖得最好的一款服装便是女装羽绒服。“今年元旦，经过我们粗略调查，济南实体服装店销售额同比下降了40%，具体到羽绒服，下降更多。”济南纺织服装市场专业委员会会长张庆伟说，如果算入冬以来，销售额下降三成左右。

“究其原因，首先是暖冬。”张庆伟说，冬令商品还是靠天吃饭的行业，今年冬天气温一直偏高，消费者没有购买动力。其次是电商冲击，前期它已通过轮番的网络购物节抢占市场，马云“双十一”当天571亿元的销售额，很重要一部分就是诸如服装陕西中际脑科医院好呢等冬令商品创造的，反观实体店，已经很难发起全民性购物节。

据预测，本月中下旬，有可能降温，济南冬令商品实体店可能会发起一次降价促销狂潮，价格可能低至两三折。“此时，人们忙着准备过农历春节，需要购置新衣物。”张庆伟说，从服装销售商的角度来讲，这是最后的机会，如果此时再不处理库存，拼一下价格，就可能造成产品积压，来年再卖，更有甚者会出现流动资金困难、资金链断裂等情况。相关新闻

山东服装产量

首次下降

山东省服装行业协会会长刘建国4日告诉记者，目前2014年全年的产量数据还没出来，但去年前10个月，山东规模以上服装企业累计实现产量24.95亿件，同比下降0.02治疗癫痫可以手术吗%，去年上半年下降幅度更大，直到7月份才有

所扭转，这是山南通癫痫病医院东服装产量首次出现下滑态势。

“按照行业规律，现在销售的冬装，其实去年夏天就已经在生产了，10月份之前就得生产出来。”刘建国说，因此前10个月的数据很能说明问题。 (记者刘彪)

波司登关店3000余家

暖冬之中，服装行业寒意习习。波司登日前发布中报显中际脑科医院是正规的吗示，净利润大幅下跌22.5%至2.53亿元。更令人吃惊的是，报告期内，羽绒业务门店关掉3436家。

佐丹奴日前发布三季度财报也显示，第三季度单季净关闭零售店74家。2014年上半年，七匹狼关店347家，九牧王关店73家，卡奴迪路关店53家，希努尔关店46家。2013年七匹狼总计关闭505家店，艾格关店88家，Esprit关店38家。

统计数据显示，当前，我国服装行业中80%的企业利润都在下降。 (记者刘彪)